Positionnement de Marque

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Une marque authentique avec des produits Bio

28 février 2019
Par : HAPPY MATCH

Développer une marque alimentaire authentique avec uniquement des produits Bio, c'est le secret pour fidéliser ses clients à vie. Andrea Rigoni l'a parfaitement bien compris. CEO de Rigano di Asiago, cette entreprise italienne créée en 1923 propose une gamme de produits alimentaires Bio. En 2007, Andrea lance la pâte à tartiner Nocciolata, devenue une concurrente sérieuse de Nutella ! (suite…)...

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Réputation et savoir-faire des marques

12 octobre 2018
Par : HAPPY MATCH

Réputation et savoir-faire des marques alimentaires : une image qui s'est bien souvent construite au fil des ans… (suite…)...

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Paris et la pub : ne me quitte pas…

10 octobre 2018
Par : HAPPY MATCH

Selon Jacques Séguéla, « la publicité française est un métier plutôt replié sur sa capitale. Les Français restent très casaniers. Aux USA, c'est le contraire, les créatifs fuient les grandes villes ». En France, si on est publicitaire, il est vraiment difficile de quitter Paris et la pub ! (suite…)...

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Millenials et Sellenials, une illusion ?

26 septembre 2018
Par : HAPPY MATCH

Catégoriser les gens est indispensable au monde qui entoure les marques : les instituts d'étude, les agences de publicité et de design, les cabinets d'innovation, les annonceurs, les gourous...Alors Millenials et Sellenials, une illusion ? (suite…)...

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Digital ou TV pour les marques ?

7 septembre 2018
Par : HAPPY MATCH

On dit qu'un jour prochain, le digital supplantera la télévision. Alors Digital ou TV pour les marques ? Pourtant ces deux médias différents sont parfaitement complémentaires. (suite…)...

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Le phygital au secours de la grande distribution ?

31 août 2018
Par : HAPPY MATCH

Terme apparu en 2013, le phygital, contraction entre les mots "physique" et "digital", renvoie à une stratégie marketing. Il consiste à combiner le digital et le milieu physique, ce qui permet d'accroître l'expérience client... (suite…)...

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De plus en plus de marques inhumaines…

11 juillet 2018
Par : HAPPY MATCH

Oublier le passé en se tournant trop vite vers l'avenir, c'est se condamner à le revivre ! Les entreprises oublient de respecter ce que sont les marques qui les représentent. Vit-on la nouvelle mode des marques inhumaines ? (suite…)...

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Merchandising de marque : ce business inspire l’Elysée

20 juin 2018
Par : HAPPY MATCH

En déposant la marque « Elysée - Présidence de la République », Emmanuel Macron s'inspire des règles du Merchandising de marque, à l'instar du britannique Buckingham Palace ou de l'américain White House (suite…)...

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La créativité au service des marques publicitaires en 1968

6 juin 2018
Par : HAPPY MATCH

En 1968, pour les marques publicitaires, c'était vraiment "l'Eldorado"…Après 1969, l'imagination est au pouvoir. L'aspiration au changement est encore plus forte avec une nouvelle philosophie ouverte, participative, festive...qui inspire les professionnels du marketing. (suite…)...

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Agences de publicité ou agences digitales ?

6 juin 2018
Par : HAPPY MATCH

Ces dernières années ont transformé les agences de publicité en agences « digitales » se mettant en mode start-up et empruntant leurs modèles à ceux de Google ou d'Apple. (suite…)...

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Les marques artisanales en plein boom

30 mai 2018
Par : HAPPY MATCH

Les marques artisanales n'avaient autrefois pas accès aux marchés, inapprochables par les "petits". Mais à présent ce sont les marques leaders qui sont à la traîne... (suite…)...

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Des influenceurs qui profitent aux marques

6 mai 2018
Par : HAPPY MATCH

Les professionnels des RP, qui s'occupent de créer du lien entre une marque et des journalistes, voient de nouveaux acteurs émerger, à savoir les "so called influenceurs »... (suite…)...